Perchè ADV
Il più complesso compito di uno Studio/Agenzia di Pubblicità, o di un ufficio pubblicitario aziendale, è quello di progettare, creare, organizzare pianificando e realizzare una campagna pubblicitaria, cioè l’insieme di immagine, emozioni ed azioni, comunicative e pubblicitarie, dirette al consumatore, programmate secondo i precisi piani di marketing.
ADV segue da sempre questi schemi che, pur variando secondo le finalità e le caratteristiche del prodotto da pubblicizzare, tengono conto di vari aspetti: conoscenza del prodotto e del mercato, immagine attuale dell’azienda, obiettivi commerciali, esigenze produttive dell’azienda, canali di distribuzione, scelta dei mezzi, scelta del periodo e studio delle argomentazioni pubblicitarie.
Conoscere il prodotto significa sapere tutto sulla sua composizione (qualità intrinseche), il suo valore (prezzo), il suo impiego principale e gli eventuali impieghi secondari, ciò al fine di poter stabilire quali esigenze oggettive e/o psicologiche riesce a soddisfare. Bisogna saper sempre distinguere, e noi in ADV lo facciamo bene, fra pubblicità (Comunicazione) istituzionale e pubblicità (Réclame) di prodotto. La prima ha la funzione di creare o differenziare l’immagine dell’azienda nel suo complesso, influendo sul tipo di percezione che essa ha tra i consumatori. La seconda, invece, ha il compito di stimolare il consumatore verso l’acquisto e, quindi, il consumo dello specifico prodotto.
La pubblicità di un prodotto ha, inizialmente, lo scopo di informare e farne conoscere le peculiarità.
In fase di sviluppo, successivamente, deve puntare sulla persuasione nei confronti di potenziali consumatori, ormai informati. Nello stadio della maturità, infine, deve provvedere a ricordare e rafforzarne l’immagine in modo da consolidarne la presenza sul mercato.
La scelta budget pubblicitario in ADV è particolarmente curata (scelta degli spazi/mezzi da acquistare e mass-media da utilizzare come canali di comunicazione, così da avere un rapporto qualità/prezzo (costo contatto) ottimale.
Principali media usabili: Affissioni e Volantinaggio, Televisione, Radio, Stampa (quotidiani e periodici) e Web, quest’ultimo il più nuovo nel panorama dei media.
Le argomentazioni di vendita sono presentate attraverso i mezzi pubblicitari. Le caratteristiche intrinseche del prodotto, i suoi usi particolari, gli elementi che lo distinguono dai prodotti simili e le specifiche, sono elementi che la pubblicità deve cercare di mettere in evidenza. Dopo che i tecnici del marketing hanno predisposto la campagna pubblicitaria il primo lavoro spetta ai creativi (Grafici, Fotografi e Copywriters ovvero redattori pubblicitari), i quali traducono gli argomenti da sottolineare in immagini, frasi e testi facili da ricordare, suggestive e soprattutto persuasive. ADV fa tutto questo ricorrendo ad argomentazioni razionali, che si basano su ragionamenti logici, oppure su messaggi emotivi, che fanno leva sul sentimento e sugli aspetti inconsci della personalità. Successivamente, prima il “Visualizer” (persona che sa “vedere” in immagine un’idea) e poi i Grafici o i Fotografi realizzando il materiale che costituisce la base sulla quale sviluppare il piano pubblicitario.
Ecco, tutto questo e molto, molto altro ancora è ADV!
